«Lo spazio Binova Cucine, a Milano, appartiene al nuovo concept espositivo
Binova che si sta replicando simultaneamente nel negozio di Mosca e in altre
capitali» afferma Emanuel Gargano, progettista dell’elegante showroom di via Moscova, «pensato come un unico volume monomaterico, come una scatola contenitiva che non sovrasta percettivamente il valore del prodotto». Continua
Gargano: «L’intento era conferire personalità e carattere a un’architettura che, però, non si imponesse, ma, anzi, fosse rispettosa e consapevole della sua funzione». Una sensazione percepibile solo se si entra nel negozio, un luogo etereo che sembra costruito utilizzando la luce. Fuori, il contesto urbano
austero, fatto di edifici imponenti e severi, diviene una quinta scenografica. Allo stesso modo, all’interno, le cucine appaiono come presenze monumentali, di cui si colgono immediatamente le linee e i cromatismi, che spiccano per contrasto
o che si mimetizzano con l’insieme. «È stato impiegato un unico materiale: una pietra quasi bianca, tagliata in un grande formato, usata sia per la pavimentazione sia per il rivestimento delle pareti a doppia altezza», spiega il progettista. «È una scelta che traccia con chiarezza la volontà
di smaterializzare i confini visibili dello spazio, abbattere gli spigoli, le giunzioni, i tagli; un’astrazione che rende l’ambiente leggero e sospeso. Questa sensazione è enfatizzata dall’uso dello stesso materiale anche per la facciata d’ingresso, che crea un “continuum” visivo tra interno ed esterno. Lo showroom è concepito come il naturale prolungamento della galleria che lo ospita: la vetrata senza interruzioni sul porticato accentua il senso prospettico e il ritmo del colonnato, che continua dentro l’esposizione. La doppia altezza del negozio
definisce invece le funzioni.
Ecco che il piano terra è dedicato all’esposizione, mentre quello superiore, visibile anche dall’esterno, è destinato alla contrattazione privata e all’accoglienza». In questo ambiente, seduti a un tavolo lungo otto metri, architetti e clienti possono dialogare e concordare il progetto e le modalità d’acquisto. Assistenza, progettazione e assistenza post-vendita sono, ovviamente, inclusi nei servizi offerti.