Uno showroom fuori dal comune, non solo per il taglio architettonico, ma per le scelte di tipo strategico e commerciale che hanno plasmato direttamente anche
il layout. Artefici del progetto, Antonio Cecere, affermato professionista del settore, e Francesco Scacchetti, seconda generazione della famiglia che ha fondato, vent’anni prima, lo showroom Studioesse. Insieme hanno dato vita ad un luogo realizzato in base ad un concept innovativo, con l’obiettivo di travalicare gli schemi del classico negozio di mobili e guardare oltre, al futuro del settore.
Che è stato individuato in un elemento-base: il design “accessibile”. Concetto
che si esprime, rispetto al layout, in uno spazio espositivo caratterizzato da zone tematiche, prime fra tutte quelle relative al gusto. Ne sono state individuate quattro, interpretate da altrettanti “appartamenti”: trendy, classico, fusion e di design. Altre aree specializzate (centro cucine, area armadi, zona notte, ecc.) costituiscono poi gli approfondimenti delle prime. Dal punto di vista commerciale, design “accessibile”
è sinonimo di una duplice scelta: la produzione in proprio e l’importazione diretta dei mobili. «È l’unico modo, oggi, per coniugare design e prezzi contenuti» afferma Francesco Scacchetti, laureato in economia e con un doppio master conseguito presso l’SDA - Bocconi, e l’Ucla di Los Angeles. «Si tratta di una scelta che parte da lontano, da un’approfondita analisi del mercato di settore. Con Antonio Cecere abbiamo cercato di comprendere le esigenze del nuovo consumatore e come posizionarci nel settore.
Obiettivo: diventare un punto di riferimento per il design ad un prezzo accessibile. Il nome, Magazzini del Design, è quindi emblematico di un’offerta di prodotti di buon livello, di design, lontani da quelli anonimi dei mercatoni e vicini alla solvibilità economica di una fascia di utenza allargata». In questo contesto,
le cucine rispecchiano il “dinamismo” dell’iniziativa: sono di Master e Comprex, due marchi emergenti che fanno del plusvalore del design e del prezzo contenuto i loro punti forza. Non sono esposte secondo la suddivisione in modelli, ma ogni composizione è creata con elementi tratti dai vari programmi e mixati in base all’esigenza espositiva o ad uno stile, che risulta, in tal modo, sempre personalizzato. Come quello dello showroom, unico e inconfondibile.