Binova replica a Mosca: oltre alla presenza in due negozi della città, Binova recita da solista con uno showroom proprio, un centro specializzato monomarca, per rafforzare la propria presenza entro un mercato, quello russo, che dà grandi soddisfazioni attestandosi su un target d’acquisto decisamente alto. «Ecco perché la necessità di dedicare al prodotto uno spazio esclusivo, in cui poter offrire un servizio a tutto campo, completamente personalizzato a partire dalla progettazione, fondamentale per realizzare i grandi impianti d’arredo richiesti dalla clientela moscovita», afferma Paolo Bolletta, responsabile comunicazione dell’azienda. Binova al 100%, dunque, il nuovo negozio, così come il concept espositivo che, a partire dal Centro Binova di Milano, inaugurato durante il Salone del Mobile, si sta replicando simultaneamente qui e in altre capitali del mondo. Spiega Manuel Gargano, designer del negozio: «Il risultato ottenuto a Milano ha sancito l’inizio di un nuovo percorso progettuale e comunicativo, una continuità di intenti che si riflette in questo ultimo lavoro. Nel nuovo negozio l’intenzione è stata quella di creare un ambiente non riconducibile ad un periodo determinato o ad una tendenza, ma ad una scelta che non risenta di stilemi passeggeri e contingenti». Qui a Mosca il visitatore è accolto in un’area neutra, vetrata, che unisce i due grandi ambienti corrispondenti all’originaria strutturazione; una parete rivestita
in pietra lavica naturale lascia fluire, entro la fenditura tagliata lungo il proprio asse, una sottile cascata di acqua. «La percezione è di un volume “monolitico”, un segno volutamente deciso, che crea un forte senso prospettico in entrambe le direzioni.
L’altro elemento caratterizzante è il banco di circa sette metri con i fuochi in linea».
Il risultato del progetto è «un’architettura consapevole della propria funzione.
Gli unici due materiali utilizzati mettono nuovamente in evidenza un concetto di spazio privo di distrazioni, epurato dalla moltitudine di oggetti e di segni che, in quest’epoca, ci vengono sottoposti. L’idea: sbarazzarsi del superfluo per muoversi leggeri nello spazio, concentrandosi sull’essenza della pietra e della luce».

Punto di forza: Raffinatezza dello spazio, attenta assistenza al cliente.