L’arrivo di Effeti a Shangai, e ancora prima, a Taiwan, si può ironicamente
definire l’effetto di un "colpo di fulmine", o, quanto meno, di una passione
nata tra Effeti e la famiglia Chang, attuale titolare del nuovo negozio.
Per avere un’idea della nascita dello showroom a Shangai si deve risalire a
qualche anno addietro, quando uno dei componenti della famiglia Chang,
trovandosi per caso ad Hong Kong, scopre il marchio italiano attraverso la
comunicazione veicolata, nella metropoli cinese, da E-Cucine, cliente di Effeti.
<<Da quella scintilla nasce il sodalizio con la nostra azienda, che ha dato
vita all’apertura di quattro negozi a Taiwan - a Taipei, a Tainan, a Kaoshiung
e a Taichung - e, nel luglio del 2006, al nuovo showroom di Shangai>>, spiega
Paola Imeneo, export manager di Effeti.
A Shangai, l’operazione è stata fatta davvero in grande, a cominciare dalla
location, un antico palazzo collocato in una delle zone centrali della città, al
numero 251 di Caoxi Road Xuhui. Al negozio si accede dal patio creato dal
magnifico colonnato esterno, che si riflette sulle lesene dell’imponente frontale.
Gestito da Kevin Chang, attuale proprietario, lo showroom è stato allestito
esattamente secondo lo stile di Effeti: privilegiando la cura del dettaglio,
la fattura a regola d’arte, lo stile caldo e inconfondibile che connota il
marchio e i programmi cucina. Il negozio si sviluppa su una superficie di 214
mq illuminati dalla luce degli apparecchi ad incasso nel soffitto tinto nero,
che si riflette sulla pavimentazione lucida. Le cucine esposte nel negozio
sono le celebri Diamante, Aqua, Misura, Quadra, e poi le esclusive Profile e
Luce, tutte apprezzate dalla clientela del negozio, <<composta essenzialmente
da professionisti>>. Precisa Paola Imeneo: <<Gli interlocutori principali
sono gli architetti e le imprese costruttrici che, insieme all’acquisto del nuovo
appartamento, forniscono anche l’impianto cucina>>.
Nel negozio, Luce è tra le più ammirate, ed è proposta in due versioni: in laccato
bianco, e in laccato nero e acciaio. Veri capolavori del made in Effeti.