Il nuovo anno si apre forte dei successi della gamma di My Lady e con l’impegno di potenziare una serie di importanti progetti a livello nazionale e internazionale, tra cui la distribuzione in esclusiva di un grande marchio internazionale. Ce ne parla in una intervista Andrea Barazzoni, direttore generale di Barazzoni.

Qualità, design, innovazione: que-sti gli asset Barazzoni. Come si de-clineranno nel 2007 e in particolare su quali progetti strategici lavorerete?
“Innanzitutto puntiamo a un consolidamento del successo di My Lady con l’estensione della gamma. Par-liamo di My Lady Titanio, che nasce proprio con lo spirito di essere il na-turale complemento della linea in acciaio con una serie di proposte in antiaderente: padelle, bistecchiere, wok, teglie, casseruole, lasagnere. My Lady Titanio integra il design di Claudio Bellini con la funzionalità del titanio e del rivestimento Teflon Platinum Pro che ne fanno, ad oggi, uno tra i più elevati e più performanti prodotti della categoria Alluminio Antiaderente presenti sul mercato. Con My Lady Titanio abbiamo sicuramente reso più facile il compito del negoziante che oggi può proporre allo stesso cliente “acciaio” e “antiaderente” facenti parte della stessa linea e dello stesso livello qualitativo. Questo aspetto sarà adeguatamente valorizzato nella campagna promozionale 2007 che porterà il cliente finale ad associare My Lady acciaio a My Lady Titanio come un’unica ed indissolubile proposta. E non finisce qui. Nella collezione My Lady entreranno a far parte, sempre con l’esclusivo Design di Bellini, una selezione di utensili per la cucina. Siamo ancora una volta in presenza di un prodotto fortemente distintivo: oltre che funzionali anche piacevoli da regalare. Insomma, il 2007 sarà foriero di molte novità che riguarderanno tutto l’assortimento di Barazzoni e che saranno presentate in an-teprima a Macef”.
Novità anche in azienda?
“Nel 2006 abbiamo ufficializzato il ruolo di Claudio Bellini come nostro art director. Un punto di arrivo dopo i numerosi prodotti di successo creati in esclusiva per Barazzoni in questi anni, e un punto di partenza per consolidare il ruolo di Claudio Bellini non solo legato ai prodotti ma anche all’immagine e alla comunicazione del brand”.
La qualità Barazzoni si declina anche a livello di marketing e di politica distributiva quali strategie state mettendo in atto in particolare come pensate di consolidare i rapporti di partnership con il trade?
“Stiamo vivendo anni di forti cambiamenti nei costumi e nelle abitudini dei consumatori da un lato e della distribuzione dall’altro. I matrimoni che iniziano a lasciare spazio alle convivenze, i flussi dei consumi che si distribuiscono tra l’offerta massificata della grande distribuzione e quella sempre più ricercata e in evoluzione del tradizionale negozio al dettaglio. Barazzoni ha scelto di rafforzare la presenza al dettaglio cercando di interpretarne l’evoluzione e di rispondere con prodotti sempre di più adatti alla nuove tipologie di vendita. Le novità del 2007 saranno pertanto finalizzate a rispondere alle diverse esigenze del dettagliante che si trova impegnato a selezionare prodotti e fasce prezzo differenti a seconda della tipologia di vendita. Per semplificare la lista nozze e il fuori lista. In questo contesto, il 2007 vedrà l’ingresso nell’offerta Barazzoni anche di articoli non prodotti direttamente, ma commercializzati in esclusiva sul mercato italiano”.
Di che cosa si tratta?
Se parliamo di piccoli elettrodomestici, è la grande superficie a farla da padrona in termini di offerta, con il monopolio di prodotti e marchi. Il dettagliante si trova in questo caso con uno vuoto di offerta. La proposta di Bamix è finalizzata dunque a fornire un prodotto di altissimo livello qualitativo garantito dalla nota “precisione” svizzera, non paragonabile con quanto si trova normalmente sul mercato ma soprattutto un marchio vergine in termini distributivi che Barazzoni riserverà esclusivamente al dettaglio qualificato”.
Che cos’è il Bamix?
“Bamix è un mixer a immersione di tecnologia e fabbricazione totalmente svizzera, già apprezzato per le sue eccezionali prestazioni nell’ambito del settore professionale e alberghiero e che l’azienda produttrice, la Esge Ag, attraverso una nuovissima gamma di colori e modelli, veicolerà, attraverso la rete vendita di Barazzoni anche al dettaglio. Bamix è già un marchio e un prodotto diffuso, proprio per le sue peculiarità, in tutta Europa (Francia, Germania, Inghilterra), in Estremo Oriente (Giappone) in Australia e in molti altri Paesi”.
Ha parlato di nuovi colori?
“Si, per Bamix abbiamo selezionato per l’Italia una gamma in linea con i colori di tendenza già presenti sul mercato: il crema, il giallo, il rosso, il blu e il metallizzato”.
Abbiamo parlato fino ad ora di mercato italiano, come vi state muovendo sui mercati internazionali?
“Il 2006 ha messo le premesse per un consolidamento sui mercati esteri molto importante. Sono nate partnership distributive in Francia, Stati Uniti, Cina, Benelux, il cui denominatore comune, ancora una volta, è la forte identità dei prodotti Barazzoni. In un mercato dove la massificazione e la globalizzazione appiattisce l’offerta, i prodotti Barazzoni incontrano sempre più le nuove strategie distributive che vanno alla ricerca di prodotti altamente differenti, con forte contenuto tecnologico, di design e con quella inimitabile garanzia che il Made in Italy è in grado portare”.
Alcuni esempi?
“In Cina, che rappresenta uno dei principali mercati di esportazione, il brand Barazzoni è presente in più di 40 shop-in-shop Barazzoni all’interno dei più importanti Department Store di Shangai, Pechino e di numerose altre città cinesi. O il mercato americano, dove il più prestigioso Department Store Neiman Marcus ha selezionato Barazzoni e il design italiano scegliendo la nostra linea top di gamma”.

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