Idar-Oberstein è un tranquillo centro della Renania Palatinato noto (oltre che per aver dato i natali a Bruce Willis) per le miniere di pietre dure attive sin dal medioevo
e, una volte esaurite, per i laboratori di taglio e incisione che ancora lavorano
ed esportano pietre provenienti da tutto il mondo. Ma qui ha sede anche la Fissler,
uno dei principali produttori di pentolame in acciaio. Fondata nell’ormai lontano 1845
come piccola azienda familiare, è oggi leader di mercato in Germania. Nei due
siti produttivi si svolgono tutte le fasi del processo di produzione, con alcune linee
completamente automatizzate, dalla tranciatura dei dischi in acciaio inox di
altissima qualità all’imbutitura-stampaggio con le presse (per cui la Fissler vanta un
brevetto mondiale), sino alla lucidatura, alla saldatura dei fondi termodiffusori, dei
manici e, per alcune linee, all’applicazione dell’antiaderente o delle decorazioni.
Un impianto è dedicato alla produzione dei coperchi. Anche gli elementi realizzati da
terzisti (essenzialmente alcune manicature) provengono rigorosamente da aziende
della zona. Un’attenzione alla qualità che si riverbera anche nella logistica: l’azienda
può infatti contare su un magazzino completamente automatizzato.
Anche i dipartimenti di ricerca e progettazione sono interni. Un percorso produttivo e progettuale che fa di innovazione e qualità i suoi punti di forza.
Ne è un’esempio eclatante la nuova serie Intensa in cui ogni elemento: il coperchio
posizionabile nel manico della pentola,il dispositivo ThermoStar che indica quando la temperatura arriva al massimo, il coperchio che consente di scolare, la forma impilabile… è improntato alla sintesi fra funzionalità e design.
Caratteristiche che insieme all’assoluta garanzia del made in Germany fanno
si che l’aziende non tema la concorrenza dell’Estremo Oriente. “Anzi – precisa
Stephan Lückenkötter, direttore export – attualmente Cina e Corea sono fra i nostri
principali mercati di riferimento: abbiamo una filiale a Shangai che cura le esportazioni in questo Paese dove il brand si sta consolidando come declinazione di made in Europe”. Una strategia vincente, basata sulla netta e univoca caratterizzazione del marchio, che sta consentendo all’azienda di accrescere la sua competitività.