SVOLTA PER SALVARANI, CHE AFFIDA LA DIREZIONE ARTISTICA ALLO STUDIO CASTIGLIA PROGETTI E PROPONE UNA CUCINA DI DESIGN TUTTA DA VIVERE

A Milano, dal 13 al 16 aprile, lo showroom del Gruppo Feg di via Larga presenta il programma High Teak, la nuova cucina Salvarani disegnata da Castiglia Progetti. L’evento, molto più di un semplice debutto, è il primo segnale forte di una svolta che vede protagonista uno dei marchi più noti della cucina italiana.
«Eurocucina 2004 è stata l’occasione per una riflessione importante sull’identità e il posizionamento di Salvarani. La premessa è stata la piena consapevolezza che non ci interessa competere su un mercato, quello medio, in cui operano con successo aziende che per struttura sono tarate su grandi numeri e su una gamma di proposte che spaziano dal moderno al tradizionale. Vogliamo, invece, valorizzare i nostri punti di forza per rilanciare il marchio nel mercato medio-alto in cui da sempre si riconosce il Gruppo Feg» spiega Sergio Cassina, direttore generale del Gruppo. «Come Salvarani abbiamo una competenza indiscutibile nella costruzione della cucina, oltre ad un patrimonio di conoscenza
spontanea del marchio. Come Feg vantiamo un knowhow nella lavorazione del legno che ci permette di proporre soluzioni esclusive. Premesse fondamentali
per poter identificare Salvarani come il marchio di prodotti in cui design e tecnologia sanno fornire risposte concrete a un pubblico che vuole vivere con
piacere la cucina. Per noi, in altre parole, l’attenzione al segno contemporaneo non vuole dire assecondare fenomeni di pura moda, ma vuole essere piuttosto
un linguaggio in cui le qualità estetiche siano immediatamente percepibili, senza togliere nulla alla funzionalità del progetto». La chiusura virtuosa del cerchio è la recente collaborazione con lo studio Castiglia Progetti. «L’architetto Castiglia svolge da oggi il ruolo di direttore artistico di Salvarani. Lo studio, quindi, non è solo coinvolto nella progettazione delle nuove cucine, come nel caso della High Teak presentata a Milano, ma segue anche l’immagine del marchio in tutte le sue declinazioni per rafforzarne il rilancio sul mercato medio-alto. Il coordinamento rigoroso sarà supportato dal nostro ufficio interno di comunicazione e stylist. Un organico che si è rafforzato recentemente con l’assunzione di due nuove persone che, lavorando a fianco dei nostri agenti, hanno il compito di assistere i clienti nella realizzazione di un adeguato layout espositivo. Un ruolo tanto più importante oggi che stiamo vivendo una fase di passaggio e di rilancio del marchio che vede necessariamente coinvolti anche i punti vendita.
In questi mesi l’obiettivo sarà quello di trasferire all’esterno il lavoro di squadra che ha visto impegnato tutto lo staff interno nel riposizionamento di Salvarani,
primo fra tutti il direttore vendite Giuseppe Elli. Ai nostri clienti, invitati a Milano in occasione del lancio di High Teak, proporremo nel corso dell’anno degli incontri di formazione. Al pubblico parleremo con una campagna pubblicitaria significativa nella seconda metà dell’anno, quando la nuova Salvarani sarà
presente nei punti vendita”

IL NUOVO CATALOGO SALVARANI, RIVISTO DA CASTIGLIA PROGETTI, PROPORRÀ UN SISTEMA ARTICOLATO DI SOLUZIONI ALTAMENTE PERSONALIZZABILI

Cucine da vivere
In questa importante fase di rilancio del marchio, tutto il catalogo Salvarani sarà rivisto dallo studio Castiglia Progetti. L’obiettivo è quello di trasformare la proposta di modelli attuali in un sistema articolato e armonico, da cui ogni cliente potrà attingere per disegnare la propria cucina. Soluzioni connotate da elementi distintivi unici e personalizzabili, grazie al processo industriale interno che può intervenire su ogni singola cucina. L’integrazione di Salvarani con il Gruppo si completa anche nella competenza industriale che passa da un know-how storico nella lavorazione del laminato a quello più sartoriale della lavorazione del legno. E proprio da un’essenza pregiata come il
teak prende il nome il primo progetto a firma Castiglia, presentato a Milano e proposto anche in laccato lucido e opaco.
Una cucina in grado di soddisfare anche chi, pur amando il segno pulito del design contemporaneo, vuole sentire il calore di un ambiente confortevole
dove è piacevole vivere e cucinare. Le soluzioni progettuali, dalla maniglia incassata nello spessore elevato dell’anta al quadro retro illuminato che incornicia i pensili con un effetto scenografico, chiariscono immediatamente il messaggio che Salvarani vuole comunicare, a prescindere dallo spazio
in cui sono ambientate.
Una capacità che parla della concretezza di un marchio che sa mantenere tutte le promesse, con una coerenza che non è solo
immagine, ma è cultura progettuale autentica.