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ASSOCERAMVETRO
ON LINE
ASSOCERAMVETRO, l’Associazione
di categoria dei distributori, importatori,
editori, dettaglianti di prodotti per la tavola aderente al
sistema
Confcommercio, è anche on line.
Il sito si propone di essere strumento
di informazione sulle attività associative
e sulle novità normative e di mercato di maggiore interesse,
offre una vetrina importante a tutte le aziende associate,
diffonde le tematiche della cultura della tavola.
Il sito tende a proporsi come canale di interscambio tra le
aziende associate
e l’Associazione, nonché a favorire il
contatto tra la realtà associativa e le aziende che
ancora non ne fanno parte.
Accanto a questa vocazione
“imprenditoriale”
si situa la proverbiale
attenzione di Assoceramvetro verso il
consumatore. Uno dei punti che
maggiormente caratterizzano
l’Associazione è proprio la peculiare
sensibilità verso l’utilizzatore finale dei nostri
prodotti, sensibilità attestata tra l’altro dalla
grande campagna
istituzionale “La Tua Tavola il Tuo Stile” condotta
agli inizi degli anni novanta e dalla pubblicazione del prestigioso
volume “La Tavola. Storia, Attualità, Socialità”.
Anche il sito Internet tiene dunque nella
debita
considerazione l’importanza del
consumatore e si presta a essere
visitato dal privato cittadino.
La consapevolezza è che l’erosione dei
consumi, sotto il profilo qualitativo e
quantitativo, non debba essere
considerato con rassegnazione come fenomeno socio-culturale
irreversibile.
Certo, vi sono evidenti tendenze che modificano le sensibilità
del
consumatore e gli atteggiamenti che ne
condizionano gli acquisti, ma questo
deve semmai indurre a riflessioni
strategiche da parte degli operatori
economici e non ad inutili catastrofismi.
Questo giustifica l’investimento che
ASSOCERAMVETRO ha da tempo
deciso di fare entrando nel variegato mondo di Internet, così
scommettendo
ancora sulla vitalità e le capacità di
ripresa del settore.
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Caro Collega,
sono lieta di presentarLe il progetto Shop Village, elaborato
da Assoceramvetro allo scopo di incidere positivamente sui
consumi del settore e di ridare attrattività al nostro
dettaglio specializzato.
Come potrà vedere si tratta di una grande iniziativa
che, con il supporto di Macef Milano, si propone di aggregare
i più importanti marchi italiani e stranieri del settore.
Partendo dal riconoscimento del fondamentale ruolo del dettaglio
specializzato italiano stiamo pertanto organizzando una importante
campagna pubblicitaria di sensibilizzazione del consumatore,
che sarà invitato ad entrare nei negozi Shop Village.
Ogni dettagliante può essere protagonista partecipando
in prima persona al progetto Shop Village. Legga con attenzione
di cosa si tratta, rifletta bene su questa unica ed originale
proposta e, soprattutto, partecipi a questa straordinaria
avventura che, per la prima volta, coinvolgerà in una
grande azione comune i marchi ed i dettaglianti specializzati.
Conto sulla Sua convinta partecipazione. Grazie.
Donatella Galli
Presidente Assoceramvetro
| “Bisogna
far nascere nuovi desideri, offrire proposte suggestive
rendere l’acquisto un’esperienza” |
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È sempre più diffuso il desiderio, l’attenzione
verso proposte di alto valore che rendano il quotidiano straordinario,
in grado di comunicare il modo di essere di che le sceglie.
Come far si che questo desiderio di eccellenza , questo nuovo
concetto
di lusso (che è sempre più profondo e interiore)
coinvolga anche il mondo degli oggetti che abitano il paesaggio
domestico? Proprio con questo obiettivo è nato Shop
Village, un’iniziativa promossa da Assoceramvetro (con
la consulenza della agenzia Shaker e la collaborazione di
Macef) per rivitalizzare il settore coinvolgendone
tutti i protagonisti dalla produzione al dettaglio.
“Bisogna far nascere nuovi desideri, offrire proposte
suggestive, rendere l’acquisto un’esperienza”
Shop Village è un progetto globale e continuativo che
si articola in differenti azioni
Allora che cosa è Shop Village? È innanzitutto
un progetto che tende a riportare l’attenzione dei consumatori
finali sui prodotti per la tavola e la cucina, attraverso
una grande campagna di comunicazione collettiva che raggiungerà
8 milioni di lettori dalle pagine di un pool di periodici
Mondadori, coinvolgendo i negozianti associati o che si associeranno
ad Assoceramvetro, con uno stretto collegamento con il Macef.
“L’obiettivo principale, spiega la presidente
di Assoceramvetro Donatella Galli, è quello di rimettere
in moto i consumi nel nostro settore. E per far questo dobbbiiamo
condividere tutti quanti, aziende, distributori, negozianti
un’azione che non crei steccati e divisioni, ma ci veda
tutti uniti per far sì che il mercato si allarghi.
A favore di tutti”.
Shop Village è identificato da un logo che caratterizzerà
tutti i punti vendita che, associandosi ad Assoceramvetro,
aderiranno all’iniziativa qualificandoli nei confronti
del consumatore finale. Il cuore operativo di Shop Village
è una campagna di comunicazione verso il pubblico che
utilizzerà (nei mesi fra marzo e aprile) testate a
larga diffusione - Panorama, Casa Idea (allegato a Donna Moderna),
Casa Viva e Flair - per diffondere un nuova sensibilità
verso gli oggetti che valorizzano l’abitare e
per invitare a vivere l’esperienza d’acquisto
nel dettaglio specializzato (verrà infatti pubblicato
il nominato di tutti i punti vendita aderenti all’iniziativa).
La campagna prevede anche un concorso che coinvolge i dettaglianti
e la possibilità di avere copie delle riviste da distribuire
alla clientela Ma c’è qualcosa in più.
Attenta alle modalità di acquisto contemporanee, Assoceramvetro
offre la
possibilità di aderire a una convenzione con Findomestic
che rende il credito al
consumo un’opportunità per stimolare gli acqusti
Si tratta di una convenzione per il finanziamento a tasso
zero che dovrebbe ridare slancio, come già avviene
in altri settori, ai desideri di acquisto dei consumatori
finali.
E ancora, Shop Village sarà una mostra evento a Macef
Gennaio 2006, un percorso per raccontare agli operatori e
al pubblico un luogo di vendita che è luogo delle emozioni,
palcoscenico dove il prodotto entra in relazione con il cliente.
Shop Village è poi un sito Internet, collegandosi al
quale, i navigatori del web potranno consultare informazioni
sui punti vendite che li guideranno nelle scelte d’acquisto.
Shop Village è, infine, uno strumento di lavoro per
dare competitività al
dettaglio anche attraverso una serie di facilitazioni: dalla
tessera gratuita valida quattro giorni per l’ingresso
a Macef gennaio 2005, alle agevolazioni per l’acquisto
di altri ingressi, alla possibilità di accedere ai
servizi associativi (notiziari assistenza finanziaria, legale,
tributaria, corsi di formazione…).
Shop Village è soprattutto innovazione perché
per la prima volta aziende leader
si uniranno con un obiettivo comune: ridare vitalità
al mercato, avvicinare i
consumi a questo mondo estremamente attuale e in sintonia
con nuove sensibilità, nuove interpretazioni dell’essere
e del vivereÈ una opportunità che va compresa
e
attuata.
www.assoceramvetro.it
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