Alessi ha aperto il 2006 presentandosi al tradizionale appuntamento con le principali fiere europee di settore in ottima forma, pronta ad affrontare da vincente la competizione per gli ulteriori traguardi di crescita indicati da una rafforzata strategia commerciale. All’opera di razionalizzazione e riclassificazione del proprio catalogo, Alessi infatti ha affiancato un meticoloso lavoro per ottimizzare la distribuzione con l’intento di raggiungere, anche grazie al supporto di una diversa articolazione dei prodotti, nuove fasce di pubblico.
È lo stesso Alberto Alessi a illustrare la filosofia di questa operazione: «...basta sfogliare il nostro catalogo per capire quanto sia complesso gestire una gamma di prodotti che, in termini di prezzo, spaziano da dieci euro a migliaia di euro. Dunque, il brand d’ora in poi si svilupperà su tre rami: Officina Alessi, Alessi e A di Alessi». Tre nuove denominazioni per identificare collezioni sì diverse tra loro, ma da vivere quali varianti di un unico DNA dell’azienda. Officina Alessi, Alessi e A di Alessi vanno intese – continua Alberto Alessi – «non quali marchi portatori di identità a sé stanti, bensì come elementi costitutivi dell’identità Alessi; ognuno di essi esprimerà alcuni degli aspetti del multiforme ed enciclopedico catalogo della nostra azienda». Questo mutamento strategico punta in primo luogo a chiarire i criteri attraverso i quali sarà attuata la diversificazione dei canali distributivi.
Il progetto prevede ampi interventi e un approccio inclusivo, a 360º, verso
i punti vendita, finalizzato a fornire nuovi argomenti e strumenti di comunicazione che valorizzino e sottolineino il ruolo di Alessi quale protagonista assoluto nel declinare il miglior design contemporaneo in diverse fasce di prezzo e per differenti occasioni di acquisto.
A questo punto è tempo di riassumere i ruoli delle tre punte messe in campo dal nuovo schema dell’azienda di Crusinallo. Sotto la voce Officina Alessi saranno raccolti i prodotti più sofisticati, d’alto prezzo, le tirature limitate o addirittura i pezzi unici e gli esiti di ricerche condotte con un alto impegno di innovazione formale, costruttiva e funzionale, anche di tipo sperimentale, libere dai limiti dettati dalla produzione industriale di grande serie e distribuiti da una selezione
dei migliori negozi di articoli per la casa e per il regalo.
Il tradizionale marchio Alessi continuerà, da parte sua, ad esprimere l’alto livello e il prestigio della migliore produzione industriale del settore casalingo, sia sotto il profilo della qualità tecnologica e realizzativa, sia dal punto di vista della progettualità e del design. Il target di riferimento sarà quello di un mercato medio alto e alto. Le proposte chiamate ad affluire nel segno della A di Alessi testimonieranno, a loro volta, una delle finalità originarie del design, che non
è tanto quella di realizzare l’esclusività, bensì di raggiungere risultati inclusivi.
«Vedo A di Alessi come il risultato della nostra lunga esperienza di collaborazione con i più grandi talenti del design internazionale – afferma Alberto Alessi –. Autori come Jasper Morrison, Stefano Giovannoni, Guido Venturini, Richard Sapper, Philippe Starck, Alessandro Mendini, Aldo Rossi e molti altri concretizzano uno dei sogni dell’azienda Alessi: quello di portare un po’ di gioia e di bellezza a un pubblico il più vasto possibile, senza derogare in nulla in termini di qualità del progetto e focalizzando una attenzione ancora maggiore sulla funzione e sul prezzo».
Il nuovo marchio A di Alessi sarà inoltre corredato da un packaging diverso per ciascuno dei filoni di prodotti – plastica, pentole e acciaio –. Le confezioni saranno riconoscibili per il medesimo filo conduttore grafico e per la presenza del logo A di Alessi, ma verranno realizzate in tre stili diversi.
Per sottolineare le differenti modalità di approccio e di linguaggio attraverso cui è possibile fare design. Trattandosi di un progetto globale, ovviamente anche gli allestimenti per gli show room e per i flag saranno ripensati tenendo conto della nuova segmentazione in tre collezioni.
È opportuno aggiungere infine un elemento importante e sicuramente apprezzabile da parte dei consumatori più attenti e sensibili alle tematiche del comportamento etico delle aziende.
Infatti per tutti i marchi viene confermata la scelta di mantenere il cuore della produzione in metallo nel luogo di origine, a Crusinallo di Omegna.

Alessi SpA via privata Alessi 6 28882 Crusinallo (VB) tel. 0323 868611 - fax 0323 642543 www.alessi.com